ECサイトのデザインは、見た目の印象だけでなく、購買率や離脱率にも大きく影響します。

近年はスマートフォンで買い物をするユーザーが増えたことで、PC向けのサイトの修正が必要なケースが増えました。

また、離脱を防いで満足度を高めるためのUI・UXの重要性も高まっています。

そのため、ECサイトに求められるデザインは大幅に変化しているといえます。

そのため、「おしゃれなデザインにすれば売上は上がるの？」「最新のデザインを取り入れるメリットが知りたい」と疑問に思う担当者もいるでしょう。

ECサイトでは見た目の美しさだけを重視すればよいわけではありません。
ユーザーが商品を探しやすく、スムーズに購入できるデザインにすることが重要です。また、ブランドイメージを伝えやすくなることから、リピーターの獲得にもつながります。

本記事では、ECサイトの最新デザイントレンド7選と、デザインを取り入れるメリットについて分かりやすく解説します。

▼ ECサイトでデザインが重要な理由

ECサイトでは、商品の品質だけでなく、サイト全体のデザインも売上を左右する重要な要素です。

初めてサイトを訪れたユーザーは、数秒ほどでサイトの印象を判断するともいわれています。
そのため、見やすく使いやすいデザインであるほど安心感を与えやすく、商品ページも閲覧してもらいやすくなるでしょう。

また、デザインは見た目だけではなく、操作性や情報の分かりやすさにも関わる重要なポイントです。

ここでは、ECサイトでデザインが重要とされる理由について解説します。

● 第一印象が購買行動を左右する

ECサイトでは、第一印象がユーザーの購買行動に大きく影響します。

デザインが整理されていて見やすいサイトは、商品やブランドに対して信頼感を持ってもらいやすくなります。
一方で、情報量が多すぎたり、古い印象を与えたりするデザインでは、商品を見る前に離脱してしまうケースも少なくありません。

また、ブランドイメージに合ったデザインを採用することで、他社との差別化にもつながります。

ユーザーに安心して買い物をしてもらうためにも、第一印象を意識したデザインづくりが重要です。

● UI・UXが売上アップにつながる理由

UI・UXを意識したデザインは、売上アップにもつながります。

UIとは画面の見やすさや操作性、UXとはサイトを利用した際の体験全体を指します。

例えば、良質なUIとして、商品を探しやすいカテゴリ構成や分かりやすい購入ボタン、スムーズな決済画面などを取り入れることで、ユーザーはストレスなく買い物を進められるでしょう。

使いやすいサイトは途中で離脱されにくくなるため、購入率の向上も期待できます。

また、UXとしてデザイン性が高いサイトで満足度の高い買い物ができると、リピーターの増加が見込まれます。

▼ ECサイトの最新デザインを取り入れるメリット

最新のデザイントレンドを取り入れることで、見た目が洗練されるだけではありません。

ユーザーが快適に利用できるサイトになり、ブランドイメージの向上や購入率アップなど、さまざまな効果が期待できます。

ここでは、最新デザインを取り入れる主なメリットを紹介します。

● ユーザーの離脱防止につながる

見やすく操作しやすいデザインは、ユーザーの離脱防止につながります。

商品までたどり着きやすいレイアウトや、読みやすい文字サイズ、分かりやすい導線を取り入れることで、サイト内を快適に閲覧できるようになります。

その結果、商品ページをじっくり見てもらいやすくなり、離脱率の改善も期待できるでしょう。

● ブランドイメージを高められる

デザインはブランドイメージを伝える重要な要素でもあります。
ブランドイメージを高められるデザインは、UX向上にもつながります。

ブランドカラーや写真の雰囲気、フォントなどに統一感を持たせることで、自社ブランドの世界観を表現しやすくなるでしょう。

また、印象に残るデザインはSNSなどでも紹介されやすく、認知度向上や宣伝効果につながることもあります。

● コンバージョン率の向上が期待できる

デザインを改善することで、コンバージョン率の向上も期待できます。

商品情報が見やすく整理されているサイトでは、購入までの流れがスムーズになり、ユーザーが安心して商品を選びやすくなるといったメリットがあります。

また、購入ボタンの配置や画像の見せ方なども工夫することで、購入を後押ししやすくなるでしょう。

▼ ECサイトの最新デザイントレンド7選

ECサイトでは、ユーザーが快適に買い物できるデザインが重視されています。

以前は見た目のおしゃれさが注目されていましたが、現在では操作性や情報の分かりやすさ、ブランドの世界観なども重要なポイントです。

ここでは、最新のECサイトで多く採用されているデザイントレンドを7つ紹介します。

① ミニマルデザイン

ミニマルデザインとは、必要な情報だけを分かりやすく配置したシンプルなデザインのことです。

余白を活かしたレイアウトや統一感のある配色を取り入れることで、商品そのものを引き立てやすくなります。

また、情報量を整理することで、ユーザーは必要な情報を探しやすくなり、商品ページも見やすくなるでしょう。

シンプルで分かりやすいデザインは、幅広いユーザーに利用しやすいECサイトづくりにつながります。

② モバイルファーストデザイン

スマートフォンから買い物をするユーザーが増えているため、モバイルファーストを意識したデザインも重要です。

スマートフォンでも見やすい文字サイズやボタン配置を採用することで、快適に操作しやすくなります。
また、画面サイズに合わせてレイアウトが自動で切り替わるレスポンシブデザインを採用するケースも増えています。

パソコンだけでなくスマートフォンでも利用しやすい設計にすることが、購入率の向上につながるでしょう。

③ 動画・アニメーションの活用

商品の魅力を伝える方法として、動画やアニメーションを活用するECサイトも増えています。

写真だけでは伝わりにくい商品の質感や動き、使用方法などを動画で紹介することで、購入後のイメージを持ちやすくなります。

また、適度なアニメーションを取り入れることで、ユーザーの視線を誘導しやすくなり、重要な情報も伝えやすくなる点もメリットです。

ただし、動きが多すぎると操作性が低下するため、必要な場面で活用することが大切です。

④ レビュー・UGCを活用したデザイン

レビューやUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用したデザインも人気があります。

実際に商品を購入したユーザーの口コミや、SNSへ投稿された写真などを掲載することで、商品の信頼性を高めやすくなります。

また、購入を検討しているユーザーにとっても、実際の使用感を確認できるため、安心して商品を選びやすくなるでしょう。

レビューを見やすく掲載することは、購入率の向上にもつながるメリットがあります。

⑤ パーソナライズ表示

パーソナライズ表示とは、ユーザーごとに表示する商品を最適化する仕組みです。

閲覧履歴や購入履歴などをもとに、おすすめ商品を表示することで、興味のある商品を見つけやすくなります。

また、関連商品や人気商品もあわせて表示することで、回遊率の向上も期待できます。

一人ひとりに合わせた商品提案を行うことで、売上アップにもつながるでしょう。

ただし、パーソナライズ表示に力を入れすぎると「ほしい紹介が見つからない」といった不満にもつながるので、注意が必要です。

⑥ 世界観を重視したブランドデザイン

ブランドの世界観を表現したデザインも重要なトレンドの一つです。

ブランドカラーや写真、フォントなどに統一感を持たせることで、自社ならではの魅力を伝えやすくなります。

また、ブランドストーリーや商品のこだわりを分かりやすく紹介することで、ブランドへの共感を得られる可能性も高まります。

商品の魅力だけでなくブランド全体の価値を伝えることで、リピーターの獲得にもつながるでしょう。

⑦ アクセシビリティを意識したデザイン

アクセシビリティを意識したデザインも販売する商品や情報によっては重要です。

文字サイズや配色に配慮したり、誰でも操作しやすいレイアウトを採用したりすることで、幅広いユーザーが利用しやすいECサイトを実現できます。

また、アクセシビリティを向上させることは、ユーザー満足度の向上にもつながります。

幅広い年齢が対象の商品を扱っている場合、年齢や利用環境を問わず使いやすいサイトを目指すことが重要です。

▼  ECサイト制作は専門会社へ依頼するのもおすすめ

最新のデザイントレンドを取り入れたECサイトを制作したい場合は、専門会社へ依頼することもおすすめです。

デザインだけでなく、SEO対策や運用まで含めてサポートしてもらえるため、自社だけで対応するより効率的にECサイトを構築しやすくなります。

ここでは、専門会社へ依頼するメリットを紹介します。

● トレンドを取り入れたデザインを実現できる

ECサイト制作会社は、最新のデザイントレンドやUI・UXの知識をもとにサイト制作を行っています。

自社の商品やブランドイメージに合わせたデザインを提案してもらえるため、目的に合ったECサイトを構築しやすくなります。

また、ユーザー目線を意識した設計も取り入れられるため、使いやすいサイトづくりにつながるでしょう。

特に、最新流行のデザインを取り入れるには、デザイナーをはじめ、専門家の力が欠かせません。
制作代行会社に依頼すれば、デザイナーの手配から発注まで任せられます。

● デザインだけでなく運用・改善までサポートできる

制作会社の中には、サイト公開後の運用や改善までサポートしている会社もあります。

商品の追加やページ改善、SEO対策などを継続的に行うことで、より成果につながるECサイトを目指せます。

また、専門的な知識がなくても相談しながら運営を進められるため、担当者の負担軽減にもつながるでしょう。

特に、社内のリソースが少なく、ECサイトの運営まで手が回らない会社の場合、ECサイトの運営を任せられる会社の存在は心強いものです。

▼ まとめ

ECサイトでは、デザインが第一印象だけでなく、購入率やユーザー満足度にも大きく影響します。

また、近年はミニマルデザインやモバイルファースト、動画の活用など、見た目だけでなく使いやすさを重視したデザインが主流となっています。

ただおしゃれなデザインを目指すのではなく、ユーザーが商品を探しやすく、安心して購入できるサイトを構築することが重要です。

自社で最新のデザイントレンドを取り入れることが難しい場合は、ECサイト制作や運用を専門とする会社へ依頼することも有効な方法です。継続的に改善を重ねながら、売上アップにつながるECサイトを目指しましょう。